[巨型羽绒服离开进博会后去了哪?记者不只找到了它们,还发现了优衣库的隐秘]

巨型羽绒服离开进博会后去了哪?记者不只找到了它们,还发现了优衣库的隐秘

3件高达2.7米的巨型羽绒服,这是优衣库在本届进博会上展现的明星展品,并不出售。进博会后,它们去了哪里?笔者追寻发现,这两天,它们呈现在优衣库淮海中路门店,供一般顾客观赏。

巨型羽绒服是进博会上的明星展品之一

与巨型羽绒服一同移师门店的,还有其他“进博会同款”,包含适宜隆冬的轻浮内衣、重复洗刷也不易褶皱的外裤、选用节水技能出产的水洗牛仔裤等。从展现内容看,优衣库好像愈加着重服饰的科技感,不吝拆解服装并合作互动小试验,便利顾客感知面料的特色:

将相同的水滴滴落在优衣库AIRism面料和一般全棉面料上,前者敏捷枯燥,后者留下一摊水渍,阐明前者速干功能较强;相同的电扇别离隔着AIRism和全棉面料制造的挡风层吹帆船,在前者条件下,帆船开得比后者快,阐明AIRism透气性更强;别离在正常和高湿度环境中测验运用自发热面料HEATTECH制造的轻浮内衣,高湿度环境中的面料显着升温,证明了HEATTECH将湿度转换为温度的才能;当电扇吹动试验容器中的落叶时,一幅薄薄的防风面料BLOCKTECH,能马上隔绝劲风,让落叶停止……

面料速干性试验

面料透气性试验

许多顾客以及服饰出产商都以为,规划是服装品牌的生命线。但顾客经过这些试验看到的不是服装规划,而是服饰科技。其实,这才是优衣库进博会参展主题“明日博物馆”的真实内在:展现的不是当下的服饰,而是未来的服饰,科技引领服装面料和加工工艺前进,继而完成好的规划。

这样的理念,在服装业界颇有新意。很长一段时间以来,国内乃至国际上的许多服装企业都着重规划,由于好的服装规划的确能被顾客一眼看中。但服装的基本功能是维护皮肤、坚持适宜的体温、满意体感舒适度。所以,越来越多的企业开端重视服饰科技,着重用适宜的面料和出产工艺来支撑好的规划,完成“既美观又好穿”的规划方针。从重规划到重服饰科技,这样的变迁阐明服装职业逐步改变了“只需看得见的美丽”的开展思想,而更重视职业的技能含金量,用技能助力规划、推进规划。

轻浮羽绒服是典型事例之一。优衣库是在职业中第一个推出轻浮羽绒服的品牌,整件衣服变轻了,但保暖功能不差,效果引来职业跟风。立异的背面,是优衣库引以为傲的羽绒服面料工艺和羽绒加工工艺——当外行观众面临巨型羽绒服感叹“那么大、那么轻”时,熟行观众却在研讨“为什么那么轻浮的单层面料却不会呈现钻绒”等问题。而优衣库经过服饰科技,顺畅处理相关问题,完成“美观”与“好穿”兼得。

事实上,近年来服装职业的开展现已显示出服饰科技对整个职业的引领效果。在面料上,依托石油化工技能的化纤面料彻底改变了几千年来的服装出产质料,大批量安稳出产的仿棉、仿羊毛、仿真丝等面料带来了传统面料无法具有的功能性,比如抗皱、速干、抑菌、防水、透气等。一起,出产工艺迭代更新也为好规划带来了更多的或许,包含一体成型技能完成了现代化的“天衣无缝”、3D打印带来了愈加冷艳的视觉效果。还有不少企业凭仗这些高科技的面料和出产工艺,成为服装职业的佼佼者,由于它们的产品和服务成为好规划的柱石。

一体成型技能完成了现代化的“天衣无缝”

另一个值得国内服装企业考虑的是,优衣库为什么要用那么多一般顾客能体会并了解的互动试验展现服饰科技?笔者觉得,这是一种奇妙的营销:与其用文字或图片介绍面料的特色,不如让顾客亲手试一试,愈加直观地感知科技面料的魅力,传递“美观又好穿”的理念。在这些并不杂乱的小试验中,品牌有时机培育一批潜在的消费目标。

顾客看得懂的小试验展现了面料的保暖、防风等特性

优衣库并非仅有一家看到这一趋势并牢牢掌握的服装企业。另一家初次参加进博会的快时髦巨子、来自西班牙的Inditex集团相同将展览要点放在技能立异上。这阐明,巨子们都已在举动。进博会既是一个中外企业沟通的渠道,也是一个展现不同职业最新效果的渠道。面临热心在巨型羽绒服前摄影“打卡”的人群,其他服装企业是否也有所牵动呢?

Previous Article
Next Article

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注